Globo inicia venda de cotas para a Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil
O mercado publicitário e a aposta no futebol feminino
A Globo deu o pontapé inicial na comercialização das cotas de patrocínio para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que terá o Brasil como país-sede. A emissora oficializou a entrega do plano comercial ao mercado publicitário nesta quinta-feira (30), sinalizando que pretende realizar a maior cobertura da história da modalidade no país.
Embora os valores financeiros não tenham sido divulgados publicamente, o projeto é tratado internamente como o pacote comercial mais robusto já estruturado para o futebol feminino brasileiro. O documento indica que não existe um limite rígido para o número de cotas, mas estabelece uma preferência de compra para as marcas que já são parceiras globais da Fifa.
Cobertura multiplataforma e estratégia de grade
A estratégia da emissora é garantir a exibição de todos os 64 jogos do torneio, distribuindo o conteúdo entre a TV aberta, o canal por assinatura SporTV e a plataforma digital GE TV. A CazéTV também está confirmada como um dos veículos de transmissão da competição.
O planejamento de grade para a TV aberta ainda passará por ajustes, mas o engajamento das marcas deve começar muito antes do apito inicial. A exposição dos patrocinadores terá início já em dezembro deste ano, com a transmissão ao vivo do sorteio dos grupos do Mundial, evento que também contará com espaço na grade da emissora.
Dramaturgia e engajamento cultural
Para além do esporte, a Globo planeja integrar o evento à sua grade de dramaturgia. Em junho de 2027, estreia a novela das seis intitulada “Dias de Glória”. A trama, que se passa na década de 1940, narra a trajetória de uma mulher que enfrenta barreiras sociais para exercer o direito de jogar futebol, reforçando a temática do esporte feminino no horário nobre.
A aposta é fundamentada em dados de inteligência de mercado da própria emissora. Segundo o estudo apresentado aos anunciantes, 62% dos brasileiros declaram ter interesse pela modalidade, enquanto 60% afirmam que pretendem acompanhar os jogos da Copa de 2027. Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, reforçou que o objetivo é transformar o evento em uma experiência compartilhada por todo o país, exigindo um nível elevado de investimento e narrativa.
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