Record reverte cenário e supera SBT na audiência matinal com ‘Hoje em Dia’
A disputa pela vice-liderança na televisão brasileira tem se intensificado como nunca em 2026, com Record e SBT travando uma verdadeira batalha por cada ponto de audiência. Nos últimos tempos, a emissora do bispo vinha enfrentando um período desafiador nas manhãs, vendo seus concorrentes se aproximarem e, em algumas ocasiões, até superarem seus índices. No entanto, uma virada notável ocorreu na última quinta-feira, 28 de maio, quando o programa Hoje em Dia, da Record, conseguiu reverter a situação, consolidando-se como o segundo colocado isolado em duas das principais praças do país.
Este resultado representa um respiro para a Record e reacende a chama da competição, mostrando a volatilidade e a imprevisibilidade do cenário televisivo nacional. A performance do matinal não apenas garantiu a posição desejada, mas também sinaliza a eficácia de estratégias de programação e a resposta do público a conteúdos específicos, em um horário de grande importância para o fluxo de telespectadores.
A intensa batalha pela audiência matinal
O ano de 2026 tem sido marcado por uma concorrência acirrada entre Record e SBT, especialmente no período da manhã. Programas como o Se Liga, Brasil e o Primeiro Impacto, do SBT, vinham apresentando um crescimento significativo, conseguindo em diversas ocasiões atrair mais telespectadores e superar os índices da Record. Essa aproximação gerou um alerta nos bastidores e intensificou a busca por soluções que pudessem reverter o quadro.
A manhã é um horário estratégico para as emissoras, pois define o tom para o restante da programação e é crucial para a captação de público e anunciantes. A perda de terreno nesse período pode ter um impacto cascata, afetando a performance de programas subsequentes e a percepção geral da emissora no mercado.
O triunfo do ‘Hoje em Dia’ em praças estratégicas
A virada da Record veio com o desempenho excepcional do Hoje em Dia na última quinta-feira, 28 de maio. O programa, comandado por Celso Zucatelli, Ana Hickmann e Renata Alves, demonstrou uma força considerável, especialmente nas regiões metropolitanas de São Paulo e Rio de Janeiro, que são termômetros importantes para o mercado publicitário e de audiência.
Em São Paulo, o matinal registrou um pico de 4,3 pontos, com uma média de 3,7 pontos e 14% de share (participação entre os televisores ligados). No mesmo intervalo, das 9h50 às 11h29, o SBT marcou 2,7 pontos, ficando atrás da Record. No Rio de Janeiro, a performance foi igualmente robusta, com o Hoje em Dia alcançando 4,5 pontos de pico, 3,8 de média e 11,8% de participação. Na capital fluminense, a terceira colocada obteve apenas 1,5 ponto na mesma faixa horária.
Esses números, consolidados pelo Ibope na Grande São Paulo e Rio de Janeiro, evidenciam a capacidade do programa de cativar o público e reafirmar a posição da Record como uma das principais forças da televisão aberta brasileira.
Implicações e o futuro da concorrência
A vitória do Hoje em Dia não é apenas um dado estatístico; ela reflete a dinâmica de um mercado em constante transformação, onde a fidelidade do público é disputada a cada minuto. Para a Record, o resultado do dia 28 de maio serve como um importante indicativo de que suas estratégias de conteúdo e a aposta em seus apresentadores estão surtindo efeito, especialmente em um período de forte concorrência.
Para o SBT, o desafio persiste. A emissora precisará reavaliar suas táticas e buscar formas de recuperar o terreno perdido nas manhãs, um horário que se mostra cada vez mais crucial para a consolidação da vice-liderança. A audiência da TV aberta, embora impactada pela ascensão do streaming e das plataformas digitais, ainda possui um peso considerável na formação da opinião pública e no mercado publicitário, tornando cada ponto uma vitória significativa.
A rivalidade entre as duas emissoras promete continuar aquecida, com cada uma buscando inovações e ajustes em suas grades para atrair e reter o telespectador. Acompanhar esses movimentos é fundamental para entender as tendências do consumo de mídia no Brasil e as estratégias que moldam o panorama televisivo.
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