A Rede Globo está redefinindo suas prioridades na teledramaturgia, com um movimento estratégico que impacta diretamente a produção de suas novelas tradicionais. O diretor-geral Adriano Melo, que estava escalado para comandar a próxima novela das sete de Daniel Ortiz, intitulada “Elas que Lutem”, foi remanejado para uma nova frente de trabalho. Ele agora liderará um núcleo dedicado exclusivamente às “novelinhas verticais”, produções curtas e formatadas para o consumo em plataformas digitais, com foco no Globoplay.
A decisão, confirmada por fontes da coluna, sinaliza um investimento crescente da emissora no formato vertical, que tem ganhado destaque no cenário do streaming. O diretor artístico Fred Mayrink, que supervisionaria “Elas que Lutem” ao lado de Melo, terá agora a tarefa de recrutar um novo nome para assumir a direção-geral do folhetim de Ortiz, que tem previsão de estreia para março de 2027.
A Ascensão das Novelinhas Verticais e a Estratégia da Globo
O deslocamento de um profissional experiente como Adriano Melo para as novelinhas verticais sublinha a importância estratégica que a Globo atribui a esse novo formato. Essas produções, disponibilizadas mensalmente no Globoplay, representam uma aposta da emissora em conteúdos mais ágeis e adaptados ao consumo digital, buscando atrair e reter um público que consome entretenimento de forma diferente.
Adriano Melo já havia se destacado nesse segmento ao dirigir “Tudo por Uma Segunda Chance” (2025), a primeira produção do gênero realizada pela Globo, que contou com nomes como Debora Ozório, Daniel Rangel e Jade Picon no elenco. Nos últimos meses, ele esteve à frente de outras três tramas verticais: “Quando o Coração Entra em Campo”, “Herdeira por Direito, Milionária por Vingança” e “Eu Não Era Louca, Era Casada”, todas com lançamento previsto para este ano. Esse histórico recente demonstra a expertise de Melo no formato e a confiança da emissora em sua capacidade de desenvolver esses projetos.
Remanejamento Afeta Produção de ‘Elas que Lutem’
A novela “Elas que Lutem”, de Daniel Ortiz, que ocupará a faixa das sete em 2027, será a substituta de “Por Você”, que por sua vez assume a vaga de “Coração Acelerado” em 17 de agosto. A expectativa era que o trio formado por Daniel Ortiz (autor), Fred Mayrink (direção artística) e Adriano Melo (direção geral) se repetisse, após o sucesso de “Família É Tudo” (2024), também de Ortiz e com a mesma equipe de direção.
Com o remanejamento de Melo, Fred Mayrink agora busca ativamente um novo profissional para a direção-geral. A definição do nome é aguardada para os próximos dias, e a escolha será crucial para o andamento da produção. A trama de “Elas que Lutem” será ambientada no Brás, tradicional polo comercial de São Paulo, e já há especulações sobre o elenco. A participação da ex-BBB Beatriz Reis, conhecida por sua ligação com as lojas do bairro, é dada como praticamente certa, adicionando um toque de realidade e identificação com o cenário.
Adriano Melo: Uma Trajetória Marcada pela Teledramaturgia
A carreira de Adriano Melo na Globo é longa e diversificada, tendo início na década de 1990 como figurante. Sua primeira experiência na direção veio como assistente no aclamado programa “Linha Direta” (1999-2007). Em 2006, ele integrou a equipe de diretores de “Páginas da Vida”, sob a batuta de Jayme Monjardim, com quem colaborou em outras produções de sucesso como “A Vida da Gente” (2011), “Em Família” (2014), “Sete Vidas” (2015) e “Tempo de Amar” (2017).
A primeira direção artística de Melo foi em “Malhação – Toda Forma de Amar” (2019), consolidando sua ascensão na emissora. Em 2024, ele atuou como diretor-geral de “Família É Tudo”, novela de Daniel Ortiz, com supervisão artística de Fred Mayrink, o que tornava sua presença em “Elas que Lutem” um caminho natural. Seu vasto currículo e experiência em diferentes formatos e faixas de horário o tornam um nome de peso para liderar a expansão das novelinhas verticais, um formato que promete ser cada vez mais relevante na estratégia de conteúdo da Globo para o futuro.
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